日活突破1.5億,百度App的舊主場,信息流的新勢能

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文|曾響鈴?

來源|科技向令說（xiangling0815）

喧囂多時后，資訊類App終于爬上了互聯(lián)網(wǎng)的高原，動輒幾億的月活，超億的日活，時常超過某些國家全部的人口，放在全球也是明星App。

不過，“高原上的平原”問題接踵而來，在用戶數(shù)據(jù)高位后，增長的停滯問題擺在眼前，幾大主流App都存在某種數(shù)據(jù)的“泄氣”現(xiàn)象，再度增長動能乏力。

例舉幾大主流資訊App的環(huán)比增長率數(shù)據(jù)（來源艾瑞網(wǎng)并經(jīng)整理），這種乏力體現(xiàn)得更為直觀，除了一個例外——百度App，其增長勢頭反而變得強(qiáng)勁起來，高位仍然蓄積了大量的能量。

研究百度App變得很有必要。無獨(dú)有偶，據(jù)海外媒體報道，百度6月5日宣布其最核心的移動端產(chǎn)品——百度App 的每日活躍用戶數(shù)（DAU）超過1.5億，這個數(shù)字在Q1財報上還只是1.37億。逆行業(yè)瓶頸而上，高位增長意味著百度App可能不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品本身的突破，在行業(yè)也找到了更優(yōu)勢的位置。

1、高位難增長成多數(shù)資訊App常態(tài)

高位難增長成為常態(tài)，體現(xiàn)在兩個方面。

1、總量突破后，增量由幾何式變加法式

單純通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的產(chǎn)品，只要商業(yè)模式“適銷對路”，其用戶量爆發(fā)會比傳統(tǒng)行業(yè)快得多，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)總是可以講很多故事、帶來匪夷所思的估值，它的商業(yè)能力有傳統(tǒng)領(lǐng)域無法理解的空間。

只是，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是讓產(chǎn)品能夠更快地接觸到所有的適用的用戶，很多產(chǎn)品終極生命周期也沒挖掘完這個市場，但這些高位運(yùn)行的資訊類App無疑已經(jīng)盡可能地榨取了伸及的用戶群體，這時候，新增用戶的尋找難度越來越大，速率甚至變得與傳統(tǒng)線下領(lǐng)域接近。

今日頭條即是如此，那些喜好“葛優(yōu)躺”刷頭條的人群全部成了用戶后，新增用戶無法像過去那樣網(wǎng)狀裂變傳播，只有零零散散的自然增長而已，增長率只能在1%以下徘徊。

2、“共享用戶”現(xiàn)象消退

同時從移動互聯(lián)網(wǎng)原始叢林中跑出，高位的眾多資訊App很多時候共享用戶，每一臺智能手機(jī)里肯定不止一個產(chǎn)品，這造成用戶上限未到之前，眾多App都能夠?qū)崿F(xiàn)繁榮，雨露均沾。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量達(dá)到上限，所能分配給所有App的時間變得有限，一個智能終端上，出現(xiàn)了大量的沉默App，每個類型（確切地說，是每一個時間段類型）的產(chǎn)品，用戶開始只忠誠于某一個。

“共享”的紅利消退，過去增長的某種“虛假”繁榮開始退卻，資訊類App獲取增量變得更加“真實”，數(shù)量自然更為稀少。

2、高位增長給百度App三重產(chǎn)品意義

從高位難增長的兩個常態(tài)來看，能夠高位增長恰恰成為了產(chǎn)品優(yōu)勢的直接證明，而百度App的高位增長，更重要的是在于進(jìn)一步拓展了信息流的反哺價值，內(nèi)容生態(tài)的價值得到證明，新的增長空間被打開。

1、高位增長形成飛輪效應(yīng)，“生態(tài)流量”代替“入口流量”成增長主推動力

如前文所言，在共享用戶紅利消失后仍能夠高位增長，表明產(chǎn)品品質(zhì)本身至少足夠扎實，具備獲取“專屬用戶”的充足吸引力。對百度App而言，這種吸引力來自于信息流帶來的產(chǎn)品活力：流量的“入口化”變成“生態(tài)化”，不再像今日頭條那樣依賴單一的流量大戶入口，轉(zhuǎn)而用生態(tài)整體吸引流量。

搜索、信息流、短視頻、甚至正在推出的智能小程序構(gòu)建的生態(tài)矩陣，加上與愛奇藝等高質(zhì)量內(nèi)容方的合作，虹吸移動互聯(lián)網(wǎng)的流量，在內(nèi)部相互催化，形成百度App的整體優(yōu)勢。

其對產(chǎn)品的未來價值在于，與入口式流量面臨各種枯竭的因素（例如政策風(fēng)險、道德風(fēng)險、產(chǎn)品風(fēng)險）相比，生態(tài)式流量更穩(wěn)定、更有活力、更可持續(xù)，一旦高位增長得到發(fā)動，就會形成產(chǎn)品的飛輪效應(yīng)，想要停止增長反而變得更困難。你可以輕易砍掉一棵樹，但毀掉一片生態(tài)繁茂、還在不斷延展的森林可能很困難。

2、技術(shù)賦能改變信息流，未來還會改變更多

被互聯(lián)網(wǎng)各種“創(chuàng)新”不斷刺激的用戶，已經(jīng)很難容忍一成不變，新的、更強(qiáng)烈的刺激才能獲得更多的增量。

而AI+Feed是百度的兩大航母，AI對Feed的賦能，又產(chǎn)生了額外的效益：始終不斷的“新刺激”。

例如，從創(chuàng)作到檢索，百度AI最近賦能視頻又有了新的動作：人體識別、形體美化、人景分離、語音識別、語音合成等AI能力，可實現(xiàn)“瘦身”、“分身術(shù)”、“變聲”等視頻特效；語音識別、人臉識別、物體識別等AI技術(shù)，大幅度提升視頻檢索的效率和準(zhǔn)確率。

高位增長代表這種賦能的價值得到證實，信息流反哺百度App獲得高位增長，對未來而言它將是產(chǎn)品發(fā)展的指南針，告訴百度什么才是正確的和應(yīng)該做的。

例如，即便是被微信、支付寶玩了許久的小程序，只要能夠給予新的刺激，仍然會有新的增長空間。百度App正在推出的小程序冠名為“智能小程序”，其開放了人臉識別、語音識別等60+的AI接口。顯然，百度寄希望于“智能”給予小程序更多玩法，避微信、支付寶的鋒芒，打開新的空間。

3、穩(wěn)定性+延展性+突破性能量在未來三位一體

隨著小程序的發(fā)布，百度App的三個模塊形成：傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)、信息流業(yè)務(wù)（包括好看短視頻）以及小程序業(yè)務(wù)。

某種程度上，這三個模塊各司其職又統(tǒng)一于百度App生態(tài)：搜索在所有資訊App中唯百度獨(dú)有，剛性需求強(qiáng)，越是高位，其“定海神針”功能越凸顯（低用戶流失）；信息流業(yè)務(wù)充滿活力，在AI加持下帶來更豐富的延展可能（高用戶粘性）；小程序則是百度App往外進(jìn)行產(chǎn)品突破的嘗試（更多產(chǎn)品可能）。

高位增長代表著穩(wěn)定性+延展性+突破性，在百度App這里三位一體，已經(jīng)形成某種較為穩(wěn)固能量矩陣，有基礎(chǔ)的保障又有向上的生命力。

不過，它們給百度帶來的價值能否最終成立，目前還不好下定論，其檢驗還要看智能小程序正式推出后，百度App能否繼續(xù)保持高位增長，甚至速率更快。

3、高位增長，是贏得行業(yè)未來戰(zhàn)爭的直接標(biāo)志

除了對個體產(chǎn)品本身的意義，從行業(yè)競爭的角度，高位增長亦是反映資訊App之間競爭地位的晴雨表。

1、能否高位增長代表誰更能持續(xù)追趕潛在趨勢，始終刷新用戶群體

百度峰會上，“新視代”演說引起廣泛關(guān)注，Apollo、DuerOS之外，AI+的戰(zhàn)略開始盯上了視頻。簡要總結(jié)百度的表達(dá)，處處體現(xiàn)著“趨勢”二字，視頻形態(tài)在智能手機(jī)、云端存儲、4G網(wǎng)絡(luò)、wifi等技術(shù)支持下，代替圖文成為下一個社會信息傳遞的載體，而AI與之結(jié)合成為雙向必然。

追趕趨勢的價值在于持續(xù)刷新產(chǎn)品的用戶群體，不會因為產(chǎn)品的陳舊感而一邊失去老用戶，一邊無法招徠新用戶，兩頭夾造成用戶數(shù)量的高位“癱瘓”。

今年，百度在信息流領(lǐng)域聚攏包括澎湃新聞等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源打造了信息流領(lǐng)域的資訊專題，取得了較好的效果，而這一切，都發(fā)生在監(jiān)管部門大力整治信息流低俗行為，倡導(dǎo)正能量之前，相比同行，高位增長意味著百度可能很早就通過對信息流內(nèi)容趨勢的把握，使得用戶群體既有以消耗時間為目標(biāo)的群體（與今日頭條類似），又可以刷新和帶來對優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容更感興趣的群體。

2、能否高位增長代表產(chǎn)品是否有“夢想”，而“夢想”或許決定最終成敗

熱文《騰訊沒有夢想》中旗幟鮮明地表達(dá)出騰訊以較為短線的投資眼光看待項目，賽馬機(jī)制可能擯棄了那些本來隱忍一段時間就會實現(xiàn)突破的優(yōu)質(zhì)項目。

某種程度上，BAT格局中，百度的產(chǎn)品打磨可能略優(yōu)于AT，例如哀鴻遍野的個人網(wǎng)盤市場上，即便沒有盈利，百度網(wǎng)盤仍然堅持做了下來，一家獨(dú)大，而國外地位對等的Dropbox市值已經(jīng)達(dá)120億美元（該產(chǎn)品堅持了10年）。百度網(wǎng)盤和Dropbox，幾億的用戶量，目前仍在高位增長。

所以，能否高位增長，一些時候是產(chǎn)品是否有“夢想”的反映，代表著產(chǎn)品能否堅持到“勝利的那一天”。在資訊App的市場里，UC信息流也曾經(jīng)到過高位，風(fēng)光無限，但標(biāo)題黨事件、運(yùn)營潰散讓產(chǎn)品淪為庸俗，最終默默無聞。顯然，百度App作為“母艦”，其產(chǎn)品打磨毋庸置疑。

3、能否高位增長代表產(chǎn)品是否最終獲得用戶心智

“熱鬧一陣就完了”是不少App，尤其是工具類App面臨的困局。曾經(jīng)紅極一時的某自拍App，在高位運(yùn)行多時后，增長不再，最終缺乏講故事的能力而陷入某種尷尬。

而原因，在于它始終未能在高位運(yùn)行后改變用戶的認(rèn)知，在用戶心中只是工具，而工具是隨時可以替代的。

搜索本質(zhì)上亦是工具屬性，百度App的高位增長，不斷強(qiáng)化信息流印象，讓資訊與媒體屬性更加突出，從而為產(chǎn)品的未來贏得更多的發(fā)展空間。如今，小程序的加入，進(jìn)一步改變了百度App在用戶心智中的位置，超級App定位更加立體。

改變工具屬性是百度App獲得高位增長的原因，而同時只要這種高位增長持續(xù)下去，百度亦能不斷強(qiáng)化資訊+媒體的心智印象。信息流配合小程序，在高位增長持續(xù)時，結(jié)合搜索可以講的產(chǎn)品故事還有更多。

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